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转行新媒体运营的必备知识

更新时间:2021-08-14
本文摘要:媒体与新媒体的区别什么是新媒体?

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媒体与新媒体的区别什么是新媒体?凭据维基百科的说法,“新媒体是指在任何时间、任何所在、任何数字设备上按需会见内容,以及交互式用户反馈和缔造性到场。新媒体的另一个方面是实时生成新的和不受羁系的内容”。这对我来说不是一个令人满足的回复。

其实我以为“新媒体”是个模糊的观点。什么是新的,什么是传统的,没有明确的界线。我们不认为广播和电视是新媒体,但它们确实是几十年前的事了。

我们现在称之为新媒体的互联网和智能设备可能是未来的传统代表。界说不停变化和演变。颠覆随时可能降生。

所以,也许我们应该先讨论一些更牢固和更基本的工具:什么是“媒体”?假设我们有两个角色:发送者和吸收者。如果发送方想要与吸收方通信,它必须向吸收方发送一些信息,而介质是用来存储信息并将其通报给吸收方的工具,反之亦然。在流传理论中,发送者、接受者和媒体的荟萃可以形貌为一个最简朴的通信模型。

所以媒体可以是任何工具,甚至是人类,只要它能与这种模式相匹配。那么一种前言和另一种前言有什么区别呢?应思量信息的存储量、质量、通报速度和效率等一般性能指标。此外,为了存储和通报信息,媒体和发送者/吸收者之间会发生交互作用,这与通信理论中的编码息争码观点相似。

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我认为正是这些奇特的特性使新媒体面目一新,与其他媒体差别。新媒体运营价值链的三个环节我们可以简朴地将内容的价值链细分为三个环节:内容缔造、内容流传和内容消费。

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所有这些都需要新媒体的到场。在已往,人们总是盼望新的信息,因为内容的缔造者比消费者少得多,创作、流传和消费的成本也很高。然而,互联网的泛起带来了很大的差别。只管创作者仍然少于消费者,但整个价值链的成本已经大大降低,从世界各地传送的内容很容易凌驾小我私家有限的相同渠道容量和消化能力。

此外,有价值内容增长较快,但所占比例较小。在我看来,这是信息爆炸的焦点问题。内容宁静台是促成数字王国的两个部门。

内容是我们需要的基本价值,然而没有渠道的高质量流传,价值就无法兑现。是内容重要还是渠道重要?一家互联网内容服务初创公司,我们经常思量如何让严寒的市场启动。哪个任务应该优先:寻找更多有趣的内容或获得更多的网络流量?现在我相信它们同样重要。

事实上,这两个因素在一个正循环中相互作用——一个因素的增加/淘汰导致另一个因素的增加/淘汰。但增长的临界点在那里?这仍然是一个有待揭开的秘密。为什么这个问题是现在而不是以前?这是因为新媒体和随之而来的信息爆炸加剧了消费者对内容的竞争,使渠道的作用越发重要。

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新媒体改变了内容价值链,也改变了内容自己。在本文的第一部门,我们讨论了媒体的属性。

每种介质都有其奇特的性质。如果我们想使用一种媒体,我们必须首先相识这些媒体的属性,然后确定它可以获取什么样的信息,最后建立合适的内容。如何用声音、文字或视频来形貌巧克力蛋糕?一定有区别。只有先去相识新媒体的属性、玩法、规则、受众喜好,才气去做好它,而现在许多新媒体平台上的内容就像是套公式,相互模拟,虽然话题差别,套路如出一辙。

许多从业者都在喊现在获客越来越难,优质的内容和对渠道的相识,不愁没有用户关注。


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